1- مقدمة

1- مقدمة عن تهيئة المواقع لمحركات البحث

قيمة محرك البحث تتمثل في قدرته على زيادة الجمهور الذي سيقرأ محتوى موقعك بنسبة تفوق أي وسيلة تسويقية أخرى، لذلك من الضروري لإنجاح محتوى الصفحة أن تتعلم طريقة تهئية المحتوى لمحركات البحث.
الطريقة التي تكتب بها صفحتك تؤثر بشكل مباشر على تقييم وترتيب صفحتك في محركات البحث، لذلك عليك أن تكتب بطريقة تفهمها محركات البحث وترتبط بما يحتاجة المتصفح فعلياً.

ما هو SEO ؟

SEO هي اختصار الي Search Engine Optimization التهيئة لمحركات البحث، وهي تصف سلسلة من التقنيات التي يتم تطبيقها من اجل تحسين ظهور صفحات الموقع في محركات البحث، الهدف هو ان تظهر تلك الصفحات في مرتبات متقدمة (نطلق عليها Rank) عند البحث عن كلمة معينة. اي ان تظهر في صفحات نتائج البحث الاولي.

تقنيات SEO

يمكن تقسيم تلك التقنيات الي مجموعتين رئيسيتين:-

1. white-hat SEO: وهي التقنيات التي توصي بها محركات البحث لتحسين ظهور الموقع في النتائج، ولتحسين تصميم وعرض صفحات ومحتوي الموقع بصورة عامة، فهي تقنيات تعتبر آمنة وتعطي نتائج طويلة الأمد.
2. black-hat SEO: وهي تقنيات منبوذة تطبيقها قد ياتي بنتائج وخيمة وعكسية علي الموقع، وفي اسوأ الاحوال قد يزال الموقع بشكل كامل من محرك البحث، يمكنك معرفة معلومات اكثر عن هذة التقنيات من خلال قائمة DesignHammer's 17 Black Hat SEO Techniques to Avoid.

عندما نتحدث عن ال SEO فاننا نستهدف بشكل اساسي محرك البحث الرئيسية Google فهي تمتلك حصة مقدارها 91% من السوق، مما يجعلها محرك البحث رقم واحد في الاهمية، ولكن معظم التقنيات التي سيتم مناقشتها هي قابلة للتطبيق في كل من محركات بحث Bing و Yahoo

2- قاموس مصطلحات SEO

2- قاموس مصطلحات SEO

هناك مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمصطلح SEO والتي يتم تداولها عندما نتحدث عن تقنيات تهيئة المواقع لمحركات البحث. أدناه ستجد قائمة ببعض المصطلحات الشائع استخدامها في عالم الـ SEO:-

تقنيات التهيئة لمحركات البحث SEO هي مهمتها الاولي والاساسية ان تحسن ظهور موقعك في النتائج الاولي لصفحات نتائج البحث في محركات البحث.

لماذا يجب ان نهتم بتهيئة الموقع لمحركات البحث SEO ؟

في ربيع يوليو من عام 2014 شركة SEOMoz قامت بدراسة عن عدد النقرات Clicks التي يقوم بها الزوار علي النتائج التي تظهر بصفحات نتائج البحث، فقاموا بحساب عدد النقرات لكل نتيجة تظهر في صفحة البحث ( عدد النقرات علي النتيجة الاولي، عدد النقرات علي النتيجة الثانية، عدد النقرات علي الثالثة …. الخ) وقاموا بحساب مقياس Pagerenk لتلك الصفحات من اجل الاجابة عن سؤال … هل هناك تأثير لترتيب نتيجة البحث ( النتيجة الاولي، الثانية، الثالثة …. ) وبين زيادة النقرات عليها ، الجدول التالي اجاب علي السؤال …

النتيجة واضحة، هناك علاقة طردية كلما كان موضع الموقع اعلي في ترتيب عرض النتائج علي صفحة البحث كلما زادت نسبة النقر عليها وبالتالي زيادة الزيارات للموقع.

3- كيف تفكر/تعمل محركات البحث

3- كيف تفكر/تعمل محركات البحث

حسب موقع World Wide Web Size تتزايد وتيرة ظهور مواقع جديدة علي الانترنت كل لحظة هناك حالياً 50 بليون صفحة ويب مفهرسة.

دون وجود محركات بحث سيكون من المستحيل العثور علي معلومات مفيدة في هذة المتاهة، فان البحث عن معلومة او صفحة سيكون بمثابة البحث عن ابرة في كومة من القش !

افضل بداية لكي تحسن ظهور موقعك علي صفحات نتائج البحث هو ان تفهم كيف يفكر محرك البحث اولاً

محركات البحث هي من ترتب لك هذة الفوضى العارمة من الصفحات، هي التي تحاول ان تطور من خوارزمياتها لكي تظهر لك صفحات الويب الاكثر ملائمة لك وللكلمة التي تبحث عنها، فهي تضع بعض المعايير لتقييم الصفحات وترتبها وفق مؤشر ودرجة وهذة الدرجة هي التي يعتمد عليها موضع ظهور موقعك في صفحة نتائج البحث.

ونتيجة لان هناك ملاين المواقع تضاف يومياً فمن الطبيعي ان يتغير مؤشر التقييم الخاص بك زيادة او نقصان، وهذا ليس التغيير الوحيد الذي يؤثر علي ترتيب ظهور موقعك في صفحة نتائج البحث ولكن ايضاً محركات البحث نفسها تغيروتطوير من خوارزميات ومعايير التقييم سنوياً لكي تنقح نتائج البحث من صفحات الويب عديمة الفائدة والضارة.

هنا ياتي دور ال Crawlers / Spiders او الزواحف الروبوتية، هذه الروبوتات الآلية تفحص صفحات موقعك لتحصل على المعلومات. فهي تؤرشف محتويات الموقع من روابط Links والصور images والفيديو videos وغيرها من الملفات.

السيناريو التالي يوضح كيف يتعامل ال Crawlers مع موقعك:-

1. الاكتشاف Discovery: يكتشف روبوت محرك البحث موقعك، اما عن طريق رابط يشير الية من موقع اخر  مؤرشف سابقاً او عن طريق اضافة يدوية مباشرة لرابط موقعك من خلال محرك البحث. ( كلاً من جوجل، وياهو و Bing يدعمون الاضافة اليدوية لصفحات الويب )
2. الارشفة Indexing: يتم التدقيق في محتويات الصفحة، معالجتها وفهرستها في قواعد بيانات محرك البحث، لكن لاحظ انه ليس كل انواع المحتوي يتم ارشفتها فمثلاً الفيديو والصفحات الديناميكية لا يتم ارشفتها.
3. النتائج Results: عند إدخال استعلام (كلمة بحث) يقوم محرك البحث بتحليلها ومن ثم يظهر لك صفحات الويب الأكثر ملاءمة لاستعلامك.

4- معيار التقييم Ranking System

4- معيار التقييم Ranking System

من اجل ان تظهر لم محركات البحث النتائج الاكثر صلة ببحثك من المواقع المؤرشفة لديها فانها تستخدم نظام تصنيف او معيار للتقيم الصفحات، هناك مايزيد عن 200 عامل يؤثر في معاير تقييم اي موقع، من المستحيل ان نناقشهم كلهم، ولكن سنناقش اكثر هذة العوامل اهمية واكثرها تأثير:

الروابط Links

عندما نتحدث عن الروابط Links، فنحن نتحدث عن PageRank فكما شرحنا سابقاً في جدول مصطلحات SEO، فان معيار ال PageRank هي خوارزمية تحليل الروابط التي تشير لكل صفحة ويب علي الانترنت والتي طورها لاري بيج Lary Page الشريك المؤسس لجوجل.

هذة الخوارزمية تاخذ "عدد الروابط" الخارجية التي تشير لكل صفحة علي موقعك بعين الاعتبار- فكل رابط خارجي ( علي موقع اخر) يشير لموقعك ياخذ علي انه صوت لصالح موقعك، كلما زادت عدد الاصوات كلما ارتفع رتبتك بمعيار Pagerank.

هناك ملاحظة يجب ان تؤخذ بعين الاعتبار في هذا المعيار وهو انه ليس تصويتاً ديموقراطياً. فليس كل الوصلات الخارجية التي تشير الي موقعك لها نفس الوزن والثقل في التقييم، فالروابط التي تاتي من مواقع اكثير موثوقية لها تاثير اكبر من الروابط التي تاتي من مواقع اقل شعبية.

الكلمات الدلالية KeyWords

ما هو مدي تكرار الكلمات الدلالية ( الكلمة الرئيسية موضوع الصفحة ) في الصفحة، فمحرك البحث يتحقق من عدد مرات تكرار الكلمة في الصفحة، وما اذا كانت الوقع فعلاً يتحدث عن هذا الموضوع، هل الكلمة الدلالية موجود في عنوان URL او الدومين Domain او عنوان الصفحة، العنواين الفرعية، والمحتوي ... الخ، حينها سيتم اعتبار ان هذة الصفحة اكثر اهمية وعلاقة بهذا الموضوع ( الكلمة الدلالية).

عمر الموقع Site Age

القديم كالذهب. جوجل تعتبر المواقع القديمة اكثر موثوقية من المواقع الجديدة، لذا فان عمر الدومين Domain هو احد معايير التقييم لدي جوجل.

الحداثة Freshness

في كثير من الاحيان كلما كان محتوي الموقع يتم تحديثة باستمرار وبوتيرة ثابتة هو امر جيد لدي جوجل، سواء كان ذلك التحديث هو باضافة صفحة جديدة او تحديث صفحات الموقع هو علامة علي ان الموقع لم يمت.

المعايير الاخري Other factors

من المستحيل ان نناقش كل العوامل التي تؤثر في معيار التقييم، فهناك معايير اخري مثل سرعة الموقع، وهيكلة الموقع ... الخ، لها من التاثير علي معيار التقييم نصيب.

تحديث خوارزميات البحث

علي مر السنين هناك من التحديثات التي تمت علي الخوارزميات التي تحكم نظام التقييم لصفحات المواقع، هذة التحديثات تزيد من جودة نتائج البحث، فهي تحسن معايير التقييم لمحتوي المواقع، ذلك يعني انه يجب ان تتابع باستمرار التحديثات التي تتم علي الخوارزميات لكي تكون علي دراية بمعايير التقييم الجديدة حتي لا يخرج موقعك من اللعبة، فمثلاً التحديث الذي تم علي خوارزمية جوجل الاساسية (والتي تسمي بالمناسبة Panda) سنة 2011 اثر علي 12% من نتائج البحث.

هذا يعني ان الانخفاض المفاجئ في عدد الزيارات لموقعك قد يكون ناتجاً عن تغيير خوارزمية الترتيب Panda التي تعتمدها جوجل
SEOMoz تعرض تحديثات خورزمية جوجل في رابط دائم يحدث سنوياً.

5- تهيئة محركات البحث SEO والموبايل

5- تهيئة محركات البحث SEO والموبايل

هناك5- تهيئة محركات البحث SEO والموبايل طلب متزايد علي تصفح المواقع من خلال الموبايل والتابلت والشاشات الصغيرة، التصفح من الموبايل لا يلغي بالطبع ان المستخدم قد يبحث عن موقعك الالكتروني ويلج مباشرة الية عبر شاشة هاتفه، قديماً كانت هناك تقنية تستخدم لكي يجعل اصحاب المواقع مواقعهم اكثر قابلية للعرش علي الموبايل فيصممون مواقع بنطاقات فرعية منفصلة للعرض علي الموبايل ويسمونها m.mycompany.com، هذة ممارسة ليست جيدة، فهذا الاجراء يعني ان محركات البحث ستتعامل مع موقع الموبايل كانه موقع منفصل تماماً عن موقعك وهو امر ضار.

CSS جاءت بتقنيات media queries والتي تتيح للمطوري المواقع ان يصممي انماط من نفس الصفحة تعرض فقط في حالة ان يفتح المستخدم الموقع من الموبايل دون ان يكون هناك داع لموقع منفصل، وهو ما يجب ان يكون متبعاً في مواقعنا اليوم.

التصميم التجاوبي Responsive Mobile او التصميم للموبايل اهو امر توصي به جوجل، وفي 2015 وضعت جوجل كلمة "Mobile Friendly" بجوار نتائج البحث والتي محتواها جاهز للعرض علي الموبايل.

6- تهيئة صور الموقع لمحركات البحث

6- تهيئة صور الموقع لمحركات البحث

واحدة من أسهل الطرق لتحسين محتوى صفحة الويب هو التركيز على اضافة الصور. فالصور تتغلب على النص كمحتوى رئيسي لموقع الويب، إن كنت تملك متجراً إلكترونياً الصورتساعد المستخدمين على فهم المنتج الذي تبيعه من خلال صور عالية الجودة توضح مزايا المنتج وتفاصيلة الدقيقية، هكذا أنت تساعد وتزيد من الخبرة الجيدة للزبون. إن كنت تملك موقعاً شخصياً المستخدمين يريدوا رؤية الشخص الذى يمتلك الموقع، صورة الكاتب مثلاً.

فمعظم صفحات تحتوي على صور، سواء كانت الصور والرسوم التوضيحية أو الرموز. مع بضعة تعديلات بسيطة يمكن أن تساعد رتبتك وتحصل على بعض الزوار إضافية.

لماذا يجب ان تهتم بتهيئة الصور لمحرك البحث ؟

المشكلة الكبرى أن محركات البحث لا يمكن أن ترى الصور. ولكي نكون أدق فإن أنها يمكن أن ترى أن هناك صورة في صفحة الويب، ولكن لا يمكن أن تعترف على محتوي الصور من مجرد اكتشافها، فهي لا تقيم المحتوى استنادا إلى صورة واحده.

جوجل تبذل قصارى جهدها للاستفادة من الصور الموجودة على شبكة الإنترنت، ودمجها في نتائج البحث ولكنها تحتاج الى مساعدتك ..

دعونا نقول جوجل يريد فهرسة الصورة التالية (صورة من مساحة عمل نيوكسيرو / مكتب لاحد اعضاء فريق العمل كمثال):

محركات البحث تعرف أن هناك صورة لأننا استخدمنا علامة HTML <IMG>، لكن المعلومات الوحيدة التي تظهر لمحرك البحث حول هذة الصورة هو عنوان URL. يمكن للانسان ان يرى بسهولة أن صورة مكتب، ولكن محركات البحث لا يستطيع ان يرى مثل الانسان. ومع ذلك، فمن الممكن أن نساعد محرك البحث على فهم أفضل للصورة عن طريق:-

• عنصر Alt الموجود في وسم الصورة: وفية يتم وضع جملة نصية تظهر بشكل بديل في حالة تعذر ظهور الصورة
• وعن طريق اسم الصورة الموجود في الرابط URL: باستخدام اسم وصفي للصورة يمكن أن تساعد محركات البحث في ارشفة افضل لصور موقعك/ فمثلاً تسمية الصورة باسم image254.jpg، لن يفيد محرك البحث، لكن ان سميتها imac-workspace-neoxero.jpg فان هذة التسمية تخبر محرك البحث انه جهاز imac في بيئة عمل نيوكسيرو، اي بحث عن اي كلمة من الكلمات الثلاث ستظهر الصورة في النتائج.

لا تنسي حجم الملف

جوجل أدرجت معيار "سرعة تحميل الموقع" ضمن معايير ترتيب المواقع في نتائج البحث. وهذا يعني أن وقت تحميل الصفحة هو واحد من عوامل الترتيب. زيادة استخدام الهواتف الذكية والإنترنت عبر الهاتف النقال سيلعب دورا كبيرا في معايير التقييم ايضاً. هذا الامر ليس غريباً لأن الموقع بطيء يعني انه صعب الاستخدام.

حجم ملف الصورة هي واحدة من ضمن العناصر التي تزيد من الوقت المستغرق لتحميل أي صفحة ويب. وبالتالي تخفيضك لحجم الصور التي تستخدمها في موقعك يدفع باتجاه تحسين ظهور موقعك في نتائج البحث. هذا قد لا يكون ملحوظا عندما يتم تحميل صورة واحدة أو صورتين، ولكن إذا كان لديك عشرات الصور يتم تحميلها  يمكن أن يحدث هذا فرقا كبيرا.

يعتمد حجم الملف إلى حد كبير على دقة الصورة. ملفات عالية الدقة سيكون حجمها أكبر، وهذا يعني أن علينا أن نوازن نوعية وحجم الملف، كما ان امتداد الصورة ( jpg، jpeg، gif او png ) تؤثر في حجم الصورة.

من أجل اتخاذ قرار صحيح بخصوص حجم الصورة ونحن بحاجة للتعرف على أنواع/ امتدادات  ملفات الصور الاكثر شيوعاً في الاستخدام ومزاياها:

• JPG: هو امتداد لملفات الصورقابل للضغط مع المحافظة علي جودة الصور بشكل مقبول. هذا الامتداد يسمح بضغط الصورة عن طريق تجاهل بعض المعلومات التي لا يمكن ان تلتقطها العين الا مع التدقيق الكبير. ولهذا السبب، كثير من المواقع علي الويب تستخدم الصوربامتداد  JPG.
• PNG: تستخدم في الصور الفرغة بدون خلفية، فهو الامتداد الوحيد الذي يدعم شفافية الصور.
• GIF: هي صيغ للصور التي تدعم عدد محدود من الالوان … 256 لونا أو أقل. كما ان هذا الامتداد يدعم الصور المتحركة، وهذا هو السبب انها لا تزال تستخدم في بعض المواقع. تذكر انها اقل امتداد الصور جودة.

من الصعب معرفة أي امتداد من امتدادات الصور السابق ذكرها أفضل. JPG، PNG او GIF فلكل منها مزايا متفردة واستخدمات في حالات محددة. إذا كنت ترغب في تحسين صور موقعك أقترح عليك اختيار نوع الملف مقبول يناسب حالة الاستخدام ويوفر الحد الادني من حجم الصور.

7- تهيئة المواقع للظهور بنتائج البحث المحلية

7- تهيئة المواقع للظهور بنتائج البحث المحلية

العديد من المواقع تستهدف المستخدمين من جميع أنحاء العالم. شركات مثل أمازون تقع ضمن الشركات ذات النطاق الدولي، ايضاً المواقع يأتيها الزوار من كل جزء علي كوكب الارض ربما من اسواق لا تستهدفها. فالإنترنت حقا ظاهرة عالمية. مع ذلك، ليست كل الشركات تستهدف بانشطتها كل انحاء العالم، أحيانا اهدافهم تتركز حول العملاء والزبائن المحليين ( البلدة، القرية، المحافظة او القطر).

كيف تتم عمليات البحث عن "المعلومات المحلية"

نتائج البحث المحلية تظهر اثناء استعلام المستخدم عن اشياء محددة، فمثلاً اذا كنت تبحث عن مقهي في الرياض، فمن الجيد ان تظهر تلك المقاهي علي خرائط جوجل، واذا كنت تبحث عن طبيب اسنان في مكان قريب فجوجل سوف تظهر لك قائمة بالاطباء في نظاق البحث الجغرافي القريب منك.

نتائج البحث التي تضمن اعتبارات المكان الجغرافي للمستخدم

جوجل يعرف أن بعض استعلامات البحث هي استعلامات تعتمد على المكان الجغرافي للمستخدم. فعندما تبحث عن "محاسب" أو "طبيب"، هناك احتمالات بأنك تبحث عن محاسب أو طبيب قريب. هذا ما نطلق علية "تضمين الموقع الجغرافي ضمن استعلامات البحث" حيث انك لم تخبر جوجل مسبقاً انك تبحث عن محاسب او طبيب في مدينة محددة، هو من ضمن تلك المعلومات المحلية دون تدخل منك.

ومع ذلك، فإن محرك البحث Google يظهر نتائج البحث/المعلومات المحلية على الجانب الأيمن من صفحة نتائج البحث حيث يمكننا أن نرى خريطة توضح الشركات المحلية. بالنقر على الخريطة ستنتقل الي معلومات عن هذه المواقع في خرائط Google

هناك طريقتان تتعرف بهم جوجل على مكانك الجغرافي:

• أولا وقبل كل شيء، يمكنك إدخاله يدويا عبر إعدادات البحث
• إذا لم تقم بتحديد موقعك عبر اعدادات البحث، جوجل يقوم بتحديد موقعك تلقائيا استنادا إلى عنوان IP للجهاز الذي تدخل منه على الانترنت.

نتائج البحث التي يصرح فيها المستخدم بمكانه الجغرافي

يمكن أيضا أن تظهر نتائج البحث موقع جغرافي معين عن عمد. فإذا قمت بإضافة  كلمة مدينة او بلد ضمن استعلام البحث، جوجل سوف يظهر لك النتائج استناداً إلى الموقع الجغرافي الموجود بالاستعلام.

على سبيل المثال، إذا بحثت عن 'السيارات المستعملة بدبي"، جوجل سوف تعطينا قائمة لتجار السيارات في دبي، الامارات. فقد تمكنا من جعل خوارزمية البحث القائمة على الموقع الجغرافي تعمل عن طريق إضافة "دبي" لاستعلام البحث.
هذا النوع من المعلومات موقع يمكن الوصول إليها من جميع أنحاء العالم (على عكس عمليات البحث عن المواقع الضمنية التي تظهر الشركات المحلية بناءا على الموقع الحالي).

من يمكن أن يستفيد من تهيئة المواقع لخدمات جوجل للشركات المحلية

تلك الأعمال التجارية التي تحصل على معظم عملائها محليا يمكن أن تستفيد من تهيئة جوجل للشركات المحلية Local Business. نوع العمل التجاري فتضمين تلك التهيئة يمكن أن تكون مفيدة بالنسبة للحلاق المحلي كما هو الحال بالنسبة لمشروع تجاري ضخم. حجم عملك ليس له صلة بهذا الامر.حتى إذا كان لديك عمل تجاري في مواقع جغرافية متعددة ( ان يكون لشركتك اكثر من فرع).

تحسين موقعك للبحث المحلي

دعونا نرى ما يمكننا القيام به لتحسين وضوح موقعنا لاستعلامات البحث المحلية. هناك العديد من الإجراءات التي يمكنك اتخاذها:

Google+ المحلي

في الماضي، كانت تستخدم أماكن Google ليتواصل عملك التجاري مع العملاء المحليين. مع ذلك، بسبب تركيز جوجل على Google+، تم تضمين هذه الخدمة في صفحة الشركة علي جوجل+.

تستفيد الشركات التي تدرج معلوماتها علي + Google بالظهور في نتائج محرك البحثالمحلية. حيث يعرض Google الاسم التجاري، العنوان، رقم الهاتف، صور، والمكان على الخريطة.

اختر امتداد النطاق الصحيح

ملحق نطاق بلد للدومين هو مؤشر مهم لمحركات البحث لربط موقعك على شبكة الانترنت مع الموقع الجغرافي للمستخدم الذي يبحث في جوجل عن خدمة محلية. مواقع الانترنت التي يكون امتداد نطاقها .sa على سبيل المثال، يفهم جوجل ان ربما لديها محتوى عن المملكة العربية السعودية او للمستخدمين السعوديين.

إذا كان لديك امتداد نطاق محايد (.com و .org و .net ...) يمكنك استخدام أدوات مشرفي المواقع من Google لربط موقعك على منطقة جغرافية معينة.

المحتوى

تأكد ان عنوان الوصول المحلي لعملك واضح في نص صفحة واحدة أو أكثر (ويفضل في كل صفحات موقعك). هذا يمكن أن يساعد محركات البحث لتضمين موقعك بشكل أكثر فعالية ضمن نتائج البحث للمستخدمين المحليين. يمكنك، على سبيل المثال، إضافة عنوان إلى footer.

البيانات المهيكلة Structured Data

جوجل يستخدم البيانات المهيكلة لتوليد مقتطفات منسقة تعرض معلومات محددة في صفحات نتائج البحث، يمكن استخدام البيانات المهيكلة لتنظيم فهم المستخدم ومحرك البحث لبيانات الشركة او العمل التجاري، حيث يعرض البيانات الاساسية كاسم العمل التجاري، الموقع الالكتروني والعنوان الجغرافي.

يمكنك معرفة المزيد عن البيانات المهيكلة من خلال اداة Structured Data Testing Tool التي اطلقتها جوجل.

المواقع الأخرى

جوجل تخزن المعلومات التي تصدرها المواقع عن المواقع الاخرى وتضعها في ملف الشخصي لكل موقع والذي يوضح عدد الروابط الخارجية التي تشير لهذا المواقع، ما يزال هذا الامر عاملاً قوياً في تقييم جوجل لمواقع الانترنت.